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斗米新广告和岳云鹏玩起了“穿越梗”,持续演绎马上入职

还记得岳云鹏在电影《祖宗十九代》里那个“一本家谱闯天下”的贝小贝吗?最近,小岳岳又穿越了!继上魔性奔跑广告之后,斗米第二波广告又联手代言人岳云鹏玩起了穿越梗。这一次,岳云鹏以斗米客栈掌柜的身份,为求职者带来找工作的秘诀,生动诠释了“斗米一下,马上入职”的魔力。

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全新”客栈篇“TVC惊喜亮相,持续演绎”马上入职“

据了解,“客栈篇”广告将在央视、视频、爱奇艺等线上平台,以及线下电梯、商圈等渠道全面上线。这是继斗米4月份官宣品牌升级并启用首位代言人之后,在暑期招聘旺季再次吹响品牌营销的号角。

在广告片中,面对前来找工作的求职者,岳云鹏充分展示了出色的”嘴上功夫”和深厚的相声功底,一段贯口张嘴就来,而作为客栈掌柜的岳掌柜居然不报菜名报起了“职名”。送外卖、送快递、做客服、做文员、做厨师、做小二、咖啡师、调酒师、促销员……众多职位像连珠炮似的从岳云鹏嘴里蹦出,一旁的求职者听到有这么多岗位,顿时充满渴望的问到“您这全都有?”然而出乎意料的是,穿越没有改变小岳岳的秉性,抖起包袱来还是那么“戏剧十足”!一句“全没有”,让求职者“石化”,而一句“斗米全有”,立马改变求职者的命运。

俗话说,编筐编篓全在收口儿。这一边才刚刚“斗米一下”,另一边转眼工夫对面的求职者就变身为快递员“马上入职”送来了包裹。还是原来的配方,还是熟悉的味道,“天啊,这么快。嗖!嗖嗖!”小岳岳标志性的表情和语气让“斗米能快速帮助用户匹配到合适的工作”的品牌利益点和优势深入人心。丰富的情节和反转的形式带来更强的故事感,一张柜台两个人构架起一个典型的求职场景更具带入感,而巧妙的将相声的“报菜名”和斗米的海量职位结合起来,让人印象深刻。

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值得一提的是,岳云鹏在广告中的本色演出和与斗米品牌的强关联,成为了最大的亮点。品牌与代言人“个性吻合”是品牌传播效果优化的关键。只有品牌个性与代言人个性准确对接,才会产生传播识别的同一性,有效地树立和强化品牌在受众中的独特位置。凭借自身的勤奋,一步步成长为德云社的台柱子,作为代言人,岳云鹏的励志经历与专注于“服务业基层岗位招聘”的斗米可以说是天作之合,无论是品牌定位和品牌形象,还是向用户传递的打拼精神都非常“合拍”,无形中拉近了品牌和用户的距离,在扩大品牌知名度的同时,也树立了品牌的美誉度和影响力。

以用户体验为中心,因时而变不段升级进阶

经过近四年的发展,斗米在打造求职效率、匹配效果上都取得了突破,“斗米一下,马上入职”的服务愿景也不断得到印证。

凭借值得信赖的产品和服务,斗米用户增长发展迅速。在人力资源媒体HRoot发布的《HRoot2019上半年人力资源管理类APP榜单TOP50》中,斗米在综合榜单中稳居第一梯队,而在细分市场累计总下载量榜单中,斗米与老牌互联网招聘网站前程无忧、智联招聘同属第一阵营,排名行业第四位。同时在月度细分榜单中,斗米在反映用户粘性的各项指标上保持领先,连续排名行业首位。

此外,斗米也因时而变,按需而行,不断进行自我的完善、升级和进阶。面向广大求职者,斗米提供安全、丰富的全职与兼职工作信息,并通过技术驱动,以大数据、AI等为支撑,实现产品创新与服务保障,为用户打造了高效的一站式求职体验,帮助求职者快速找到合适的岗位。在企业端,斗米提供在线招聘服务,和包括RPO招聘服务、岗位外包服务等在内的一站式灵活用工服务,通过全网最大的基层岗位人才库与灵活用工管理SaaS系统建设,帮助企业从根本上解决招人难、用工隐性成本高等问题。

截止2018年年末,斗米平台用户量超7600万,位于行业前列,业务已覆盖餐饮酒店、零售快消、互联网、物流快递、教育培训、展览展会等诸多服务行业,并在近30个重点城市设立分公司,服务范围超过300个城市。

从魔性风格到穿越梗,斗米这两次广告都在给大众传递着同样的理念:斗米以速度和效率为核心,助力用户实现快速入职。而轻松又紧扣主题的广告演绎,又轻松把用户“圈成粉丝”,带来了刷屏效果。随着金九银十招聘季的到来,想必斗米这波营销势必又能成为斗米流量收割的最强”助推器“。


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